该剧讲述了冯佳佳，是一名私人定制内衣设计师，外表废柴，却意外因为帮助身患乳腺癌的朋友重获自信设计的一套内衣，久违获得了自我价值的肯定于是她开设了一家“Self”私人定制内衣店，立志通过这条奇特的路拯救万千少女的自信，“让全人类发现自己的美”。在一次品牌展销会中因意外与业内知名、实际靠不择手段博人眼球的秦奋斗结识，一无所有的二人因为共同利益踏上了鸡飞狗跳的情趣内衣创业之路，一路上摸爬滚打，最终找到创业初心，收获事业和爱情的创业喜剧爱情故事。
